抖音推廣如(rú)何正确的進行
2021-12-27 09:51:16
抖音基本是當下人(rén)人(rén)皆知的，根據數據統計，日(rì)活躍用戶已達1.5億甚至更高，深受各大(dà)用戶的喜愛，用戶數量還在持續的增長。
抖音上聚集了各個階層的人(rén)群，大(dà)部分(fēn)都(dōu)是有能力消費的消費群體，因此在抖音上投放(fàng)廣告是許多企業、品牌的宣傳手段之一。
那麽我們應該如(rú)何正确的去(qù)進行推廣呢(ne)?下面就(jiù)給大(dà)家講解一下
1、抖音信息流和Dou 屬性不同
抖音信息流是一種廣告投放(fàng)模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰賽、音樂庫廣告、以及抖音達人(rén)合作(zuò)等，抖音信息流是其中之一。
抖音短(duǎn)視頻信息流，廣告展示在抖音信息流内容中，展現樣式原生(shēng)，豎屏全新視覺體驗，賬号關聯強聚粉，支持分(fēn)享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優化方式。
而Dou 是一種單條視頻加熱工(gōng)具。是抖音中一款付費增加視頻播放(fàng)量的流量助推工(gōng)具，購買後将視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放(fàng)量。
2、投放(fàng)對象及承載位置不同
抖音信息流廣告的投放(fàng)對象是一個産品（某課程、某化妝品、某APP、某活動等），針對的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也是用戶日(rì)常停留時間多的頁面。
在用戶下滑的過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作(zuò)精緻，一般不會對用戶造成很大(dà)的幹擾。
此種形式更原生(shēng)、更前置、并且還具有高互動的特點，能夠使推廣效果高強度的轉化。
3、投放(fàng)準入規則不同
抖音信息流需要申請賬戶及準備資質材料、授權蓋章(zhāng)等，且到首次充值，通常快(kuài)也需3天才能審核完成。
這裏需要注意的是：所投産品内部分(fēn)行業受到限制，不能包含醫療、敏感内容、抖即使品等相(xiàng)關功能（即有相(xiàng)關資質也不可(kě)以）
其次需要注意的是：投放(fàng)Dou 的視頻需審核，審核通過才可(kě)投放(fàng)，不符合投放(fàng)規則的視頻無法投放(fàng)，即Dou 的按鈕呈灰色，Dou 的投放(fàng)視頻審核相(xiàng)對較嚴，正常的視頻審核大(dà)概需要十幾分(fēn)鍾。
無法通過審核，投放(fàng)Dou 的主要包含以下幾種原因：内容上，内容完整度較差、視頻模糊、内容無故事(shì)性；廣告營銷信息較明顯；高危内容；涉及未授權類視頻等侵權現象；有關鍵講抖音算法，如(rú)何投放(fàng)Dou 等。
4、計費方式和投放(fàng)平台不同
Dou 的投放(fàng)模式操作(zuò)簡單，步驟明了，在手機抖音短(duǎn)視頻直接投放(fàng)（如(rú)下圖），投放(fàng)标準是100元=5000 ，200元=10000 ，······以此類推投放(fàng)金額和播放(fàng)量的比例，投放(fàng)時長可(kě)選擇6小時、12小時、24小時。
抖音信息流廣告的計費模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計費。一般需要先提供公司營業執照(zhào)開戶，用戶自(zì)行提供視頻以及落地頁等相(xiàng)關素材，後台可(kě)以操作(zuò)定向和出價。
CPC計費，即按點擊計費，目前價格爲0.2元/cpc。此方法，屬于精準投放(fàng)，可(kě)以讓廣告主僅爲潛在有興趣的廣告用戶付費，大(dà)大(dà)節省廣告成本，适合預算較少的廣告主，
CPM計費，即按千次曝光(guāng)計費，目前價格爲4元/cpm。
此方法，屬于泛投放(fàng)，無法對目标人(rén)群做精準預判，所以适合擁有較高品牌影(yǐng)響力，或有較強廣告創作(zuò)能力，或廣告預算較高的廣告主。通過高強度曝光(guāng)，增加發現潛在的消費者極限，進而挖掘更多的客戶。
CPT計費，即按時間成本計費，如(rú)按照(zhào)“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。
創意 定向 競價是影(yǐng)響信息流廣告投放(fàng)效果重要的三因素，所以營銷成本更主要來自(zì)同行競争。所以減少投放(fàng)成本，需要各方面去(qù)考慮和運營。
