近兩年(nián),基于搜索的SEO被逼到了“牆角”。很多SEO從業者紛紛尋求轉行,“熱詞”抖音SEO迅速成爲各大(dà)中小企業的談資。
我們知道資本永遠是逐利的,更何況一些中小機構都(dōu)在想着下個月工(gōng)資怎麽發,房(fáng)租水電怎麽交,于是大(dà)家心照(zhào)不宣,趕緊誇抖音SEO是“寵兒”,搶着割第一波韭菜。
但(dàn)是之後,我該怎麽辦?相(xiàng)信很多人(rén)都(dōu)沒想過,也沒來得(de)及想。讓我們一步一步來,看(kàn)看(kàn)我們是否在搬起石頭砸自(zì)己的腳。我們以後再談。
那麽,抖音SEO到底是SEO的寵兒,還是沾沾自(zì)喜?
這個問題将從兩個主要方面來討(tǎo)論:
1、SEO公司,新瓶裝舊酒。
抖音SEO快(kuài)速排名,這個最近被廣泛討(tǎo)論的話題,完全翻譯了基于搜索快(kuài)速點擊的商業模式。在這個過程中,很多SEO機構都(dōu)會列舉大(dà)量的實際案例。
但(dàn)在實踐中,我們知道常見的情況主要有以下幾種:
(1)地區+産品詞,快(kuài)速排名
②長尾關鍵詞,快(kuài)速排名
③核心關鍵詞,短(duǎn)期快(kuài)速放(fàng)電
其中,我們簡單說一下①和②。這是我們在做搜索引擎SEO的過程中經常采用的策略。理(lǐ)論上這類關鍵詞排名的競争是比較小的。單從網站(zhàn)來說,排名的時候,有簡單的排名,沒有任何優化。
抖音SEO也是如(rú)此。這種地域詞和長尾關鍵詞在平台發展初期往往内容存量比較小。如(rú)果你(nǐ)的Tik Tok賬号已經運營了一段時間,哪怕是一個普通的企業号,隻要你(nǐ)的視頻質量不錯,比如(rú):
①視頻内容涵蓋關鍵詞。
②視頻封面覆蓋關鍵詞。
③視頻标題覆蓋關鍵詞,添加基本目标關鍵詞标簽。
即使不做抖音SEO,它的關鍵詞排名也比較高。某種程度上,這與我們是否參與“抖音SEO快(kuài)速排名”無關。
接下來,我們來關注一下核心關鍵詞,短(duǎn)期快(kuài)速放(fàng)電,以及涉及到的問題:
很多中小企業做了抖音SEO,說效果非常明顯,一些競争度高的關鍵詞排在前列,除了“美化”增加閱讀、評論、收藏等基礎數據。(其實和抖音SEO快(kuài)速排隊沒什麽關系。)
在一些抖音SEO策略中,還是有一定的“套路(lù)”的。比如(rú)你(nǐ)的公司有100個關鍵詞,其中10個比較熱門,希望能盡快(kuài)在搜索結果中顯示出來。
早期很多SEO服務商可(kě)能會直接采取放(fàng)入dou+的策略,在搜索結果中快(kuài)速展現視頻,其搜索排名肯定是比較高的。
如(rú)果你(nǐ)的視頻質量好,後續用戶行爲數據好,那麽排名位置可(kě)能會相(xiàng)對穩定一段時間。
真正起到排名作(zuò)用的可(kě)能不是“抖音SEO技術”。
如(rú)果抖音SEO繼續這種策略,無疑是在走搜索SEO的老路(lù),賺第一波信息差。
2、透過現象,回歸本質。
這時候你(nǐ)可(kě)能會想,那抖音SEO還有價值嗎?我還需要手術嗎?我應該朝哪個方向走?我覺得(de)回答這個問題隻需要做一些基礎的數據分(fēn)析。
下面,我們通過大(dà)量的計算進行一些基本的查詢,你(nǐ)會發現:
基于海量計算給出的相(xiàng)關指數得(de)分(fēn),我們可(kě)以看(kàn)到,相(xiàng)對内容得(de)分(fēn)和傳播得(de)分(fēn),抖音SEO的搜索得(de)分(fēn)相(xiàng)對較高。
關鍵詞“SEO”正好相(xiàng)反。這是什麽意思?
基于目前的情況,我們認爲獨立于SEO的内容在平台上還是比較受歡迎的。從傳播和内容的角度來看(kàn),Tik Tok現有的SEO内容相(xiàng)當多,官方往往願意推薦這些相(xiàng)關内容。
當然,SEO涵蓋了很多維度,比如(rú)百度SEO,Google SEO,抖音SEO,小紅書SEO等等。
其中,純抖音SEO的内容和傳播還處于發展的初級階段,而抖音SEO的搜索熱度在話題性和與早期SEO相(xiàng)關的人(rén)氣方面還是相(xiàng)當高的。
我們相(xiàng)信抖音SEO的搜索指數在後續的發展中會繼續上升。
這一點從平台中“抖音SEO”話題熱度的指數就(jiù)可(kě)以看(kàn)出來。
你(nǐ)會發現抖音SEO、抖音SEO優化、抖音SEO排名等相(xiàng)關關鍵詞的話題指數熱度、播放(fàng)量、用戶行爲都(dōu)遠高于SEO本身(shēn)。
這就(jiù)說明了一個問題:現階段平台内的相(xiàng)關用戶對抖音SEO非常感興趣。
接下來,我們通過龐大(dà)的計算來看(kàn)看(kàn)一些行業産品的相(xiàng)關數據:
你(nǐ)會發現不同的行業詞在Tik Tok平台上有不同的相(xiàng)關屬性,其中:
挖掘機的搜索分(fēn)比較高。
網站(zhàn)建設内容得(de)分(fēn)比較高。
展位行業的傳播分(fēn)比較高。
顯然,Tik Tok平台中的“建站(zhàn)”,即使内容增量比較高,也既沒有強搜索屬性,也沒有高傳播屬性。
這充分(fēn)凸顯了網站(zhàn)建設行業的現狀:渴望在新渠道拓展客戶,但(dàn)潛在用戶的實際參與度并不高。
所以,并不是每個行業都(dōu)适合Tik Tok平台和抖音SEO,但(dàn)我們不能否認,相(xiàng)關行業在Tik Tok搜索的知名度在逐漸提升。
如(rú)果想基于抖音SEO獲得(de)客戶,我們的建議還是需要花一些時間做相(xiàng)關的數據分(fēn)析,至少看(kàn)看(kàn)有沒有搜索索引。
同時,我們也要強調
我們經常會聽到一種關于抖音SEO的聲音,就(jiù)是你(nǐ)不需要強調視頻内容的質量,不需要考慮是不是系統推薦的。你(nǐ)隻需要考慮它的搜索屬性。
其實這是個僞命題。
俯視屏幕,像快(kuài)速排抖音SEO一樣,是不行的。後期肯定是搬起石頭砸自(zì)己的腳。
原因很簡單:任何結果呈現都(dōu)涉及到一定的賬戶權重,尤其是在行業内容增量相(xiàng)對飽和的情況下。如(rú)果采用低質量視頻的策略,理(lǐ)論上很難得(de)到理(lǐ)想的效果。
相(xiàng)反,我們更傾向于加強視頻質量,控制短(duǎn)視頻數量。我們隻需要用有限的幾個視頻來覆蓋行業相(xiàng)關的熱點興趣需求。
對于抖音SEO的基礎數據指标,我們認爲隻需要關注以下幾個因素:
主題,涵蓋關鍵詞
标題,覆蓋關鍵詞
集合,涵蓋關鍵詞
内容,覆蓋關鍵詞
其中話題大(dà)于标題,标題大(dà)于收藏,收藏大(dà)于内容。
至此,我認爲你(nǐ)在抖音SEO範疇的工(gōng)作(zuò)其實已經完成了。
剩下的工(gōng)作(zuò)無非是:
基于優化視頻内容質量,不斷提升用戶浏覽體驗,強化可(kě)持續互動性,基于系統的分(fēn)發機制,利用有限的視頻持續獲得(de)站(zhàn)内推薦,獲得(de)高量展示播放(fàng)。