大(dà)部分(fēn)主流APP都(dōu)一起擁有引薦和查找的功能。其中，查找是一個十分(fēn)主動的行爲，用戶需求十分(fēn)明确。而引薦體系中，用戶承受信息是被動的，用戶需求也都(dōu)是含糊而不明确的。

頭條系産品最拿手的便是引薦，就(jiù)像抖音，本身(shēn)便是以引薦算法而成名。

以引薦驅動查找，得(de)到的成果會愈加個性化，也正因如(rú)此，抖音查找的競價模式主推的是OCPM而不是傳統查找引擎常用的CPC，同理(lǐ)：查找成果中的自(zì)然排名也一定是按這個規則進行展示。

對于廣告主來說，這樣的投放(fàng)方式理(lǐ)論上更精準，ROI相(xiàng)對也會更高；而對于創作(zuò)者來說，這樣的查找算法，也降低了内容的競争門檻，提高了内容曝光(guāng)，與此一起，經過查找而來的粉絲需求會愈加明确，這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。