SEO和SEM有什麽區别？
SEO和SEM主要區别在于搜索引擎優化 (SEO) 專注于優化網站(zhàn)，爲了從自(zì)然搜索結果中獲得(de)流量。搜索引擎營銷 (SEM) 的目标是從付費搜索中獲得(de)流量和可(kě)見性。
換一種說法：
搜索結果主要分(fēn)爲兩大(dà)類：付費搜索結果和自(zì)然搜索結果。
什麽是SEO？
SEO 是優化你(nǐ)的網站(zhàn)以從搜索引擎獲得(de)免費 流量的過程。來自(zì) SEO 的流量也稱爲自(zì)然流量。
什麽是SEM？
SEM 是搜索營銷的一部分(fēn)，它使用付費策略在 SERP 中獲得(de)可(kě)見性。付費 SEM 策略既包括設置和優化廣告所涉及的活動，也包括設置用于支付廣告位置的預算。
SEO 與 SEM：主要特點
SEO概述
SEO 是不斷優化網站(zhàn)以在有機、非付費搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的做法。
谷歌在他(tā)們的算法中使用了200 多個排名信号。也就(jiù)是說，SEO 可(kě)以分(fēn)爲四個主要子類别：頁内 SEO、頁外 SEO、技術 SEO 和用戶交互信号。
On-Page SEO：
這是你(nǐ)圍繞目标客戶在 Google、Bing 和其他(tā)搜索引擎中搜索的關鍵字優化網站(zhàn)的地方。例如(rú)，一種頁面 SEO 最佳實踐是在标題标簽、元描述和網頁 URL 中包含你(nǐ)的主要關鍵字。
Off-Page SEO：
頁外搜索引擎優化：頁外搜索引擎優化就(jiù)是從其他(tā)網站(zhàn)獲得(de)信任和權威信号。這主要涉及爲你(nǐ)的網站(zhàn)建立高質量的反向鏈接。但(dàn) Google 也可(kě)能使用其他(tā)頁外信号來衡量你(nǐ)網站(zhàn)的權限，例如(rú) EAT和社交媒體共享。
Technical SEO
技術搜索引擎優化：在這裏，你(nǐ)可(kě)以确保 Google 和其他(tā)搜索引擎可(kě)以抓取你(nǐ)網站(zhàn)上的所有頁面并将其編入索引。技術 SEO 還包括确保你(nǐ)的頁面快(kuài)速加載等内容。并且你(nǐ)的站(zhàn)點架構設置正确。
用戶交互信号
用戶交互信号：用戶與你(nǐ)的網站(zhàn)進行交互的方式可(kě)幫助 Google 确定你(nǐ)的頁面是否适合某人(rén)的搜索。例如(rú)，如(rú)果你(nǐ)的頁面的跳(tiào)出率很高，這可(kě)能表明你(nǐ)的頁面沒有爲某人(rén)的查詢提供答案。如(rú)果 Google 認爲你(nǐ)的頁面不适合該關鍵字，他(tā)們可(kě)以稍微降低你(nǐ)的排名。或者完全脫離第一頁。
SEM概述
出價：
無論你(nǐ)使用 Google Ads 還是 Bing Ads，搜索中的付費廣告都(dōu)是關于出價的。使用 PPC，你(nǐ)可(kě)以對特定關鍵字出價。當有人(rén)搜索該關鍵字時，你(nǐ)的廣告就(jiù)會出現。
當你(nǐ)對關鍵字出價時，你(nǐ)的廣告就(jiù)會出現廣告的排名通常與某人(rén)出價的多少成正比。因此，如(rú)果你(nǐ)是出價最高的人(rén)，你(nǐ)将出現在所有其他(tā)廣告的上方。
出價最高者将出現在廣告上方當有人(rén)點擊你(nǐ)的廣告時，你(nǐ)支付你(nǐ)出價的任何金額。當有人(rén)點擊你(nǐ)的廣告時，你(nǐ)支付的金額稱爲每次點擊費用 (CPC)。
質量得(de)分(fēn)：
質量得(de)分(fēn)是一個非常重要的 Google Ads 指标。這基本上是 Google 确定你(nǐ)的廣告是否與某人(rén)正在搜索的任何内容相(xiàng)匹配的方法。
Google 會根據點擊率、着陸頁質量和 Google 廣告帳戶的總體質量得(de)分(fēn)來計算質量得(de)分(fēn)。如(rú)果你(nǐ)的廣告具有較高的質量得(de)分(fēn)，則每次點擊都(dōu)會獲得(de)折扣。
高質量得(de)分(fēn)意味着你(nǐ)每次點擊都(dōu)會獲得(de)折扣
廣告文案：
撰寫引人(rén)注目的廣告文案是做好 PPC 的重要組成部分(fēn)。出色的廣告文案 = 高點擊率。點擊率意味着良好的質量得(de)分(fēn)。這意味着你(nǐ)爲相(xiàng)同的點擊支付的費用更少。
反之亦然。如(rú)果你(nǐ)的文案沒有促使人(rén)們點擊，你(nǐ)的質量得(de)分(fēn)就(jiù)會受到影(yǐng)響。你(nǐ)的 PPC 将開始變得(de)非常昂貴。
廣告組和帳戶管理(lǐ)：
你(nǐ)可(kě)以在此處使用 Google Ads 帳戶中的數據來優化廣告支出。
谷歌廣告管理(lǐ)SEO 與 SEM：查看(kàn)結果需要多長時間SEO 和 SEM 之間的主要區别之一是速度。
SEO 與 SEM的時間差别
SEO 需要時間，很多時間。特别是如(rú)果你(nǐ)的網站(zhàn)是新網站(zhàn)并且還沒有很多反向鏈接。
Ahrefs 的一項分(fēn)析發現，在 Google 的第一頁上排名平均需要 2 年(nián)的時間。許多排名靠前的頁面是在 3 年(nián)前首次發布的。
Ahrefs發現谷歌首頁排名平均需要2年(nián)時間這并不意味着你(nǐ)應該期望它需要 2 年(nián)才能在 Google 中排名。如(rú)果你(nǐ)定位長尾關鍵詞并實施 SEO 最佳實踐，你(nǐ)可(kě)以在幾個月内開始看(kàn)到一些結果。
你(nǐ)可(kě)以在早上投放(fàng)廣告，并在下午開始獲得(de)流量和轉化。
但(dàn)這并不意味着你(nǐ)會在第一天獲得(de)投資回報。在許多情況下，可(kě)能需要數月的測試和調整才能從 PPC 獲得(de)積極的投資回報。
即便如(rú)此，毫無疑問，PPC 開始工(gōng)作(zuò)的速度比 SEO 快(kuài)得(de)多。
SEO 與 SEM：雙方的投入成本
很多人(rén)都(dōu)被 SEO 所吸引，因爲它是“免費的網站(zhàn)流量”。
是的，當有人(rén)在自(zì)然搜索結果中點擊你(nǐ)的網站(zhàn)時，你(nǐ)無需付費。
但(dàn)請不要誤會：SEO 不是免費的。差遠了。
每個網站(zhàn)都(dōu)希望自(zì)己的關鍵詞排名在谷歌第一名，正因爲如(rú)此，獲得(de)第一名需要花費大(dà)量的金錢、時間和精力。
比如(rú)，我們必須通過持續發布高質量的内容來建立 Backlinko 的域權限。并通過電子郵件(jiàn)宣傳推廣該内容。
又比如(rú)，我們需要不斷的去(qù)創作(zuò)高質量的博客在站(zhàn)内供用戶浏覽。
然後我們還得(de)保障用戶的體驗感
做完這一切，我們還不能保證此頁面會爲任何内容排名。
但(dàn)是SEM卻可(kě)以顯示100%的排名及流量
在這種情況下，你(nǐ)将預先花費現金。但(dàn)至少你(nǐ)知道你(nǐ)會從這種努力中得(de)到一些結果。
（你(nǐ)甚至可(kě)以将你(nǐ)的帳戶設置爲自(zì)動出價，保證你(nǐ)出現在某個位置）。
所以在短(duǎn)期内，PPC 通常比 SEO 便宜。
PPC的大(dà)問題是：
當你(nǐ)停止付款時，你(nǐ)的流量又要重頭開始，回歸0的狀态。
但(dàn)是如(rú)果你(nǐ)做了SEO，一旦你(nǐ)有了排名，就(jiù)已經成功了。你(nǐ)的投資都(dōu)是前期的。一旦你(nǐ)真正獲得(de)排名，你(nǐ)就(jiù)無需投入大(dà)量資金來維持當前的排名。
所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。這就(jiù)是爲什麽大(dà)多數企業使用混合了 SEO 和 PPC 的營銷策略。
