SEO如(rú)何轉行做品牌口碑推廣優化？
爲什麽做
百度SEO現在很多都(dōu)想轉型？一是因爲
百度各種算法調整不太适應；二是現在
百度搜索結果自(zì)家産品增多，不管免費還是付費的；三是因爲用戶流量分(fēn)散等。
在邀請小龍來我付費群分(fēn)享之前，我就(jiù)知道這個業務。我另外一個朋友，也是SEO出身(shēn)，很早就(jiù)做這塊口碑業務，做得(de)還很不錯。
其實，很多SEO公司也有這塊業務，隻是很多SEO從業人(rén)員，尤其新進入SEO行業不知道這個。如(rú)果你(nǐ)有機會，把基礎SEO搞懂(dǒng)了，做這個真的比做網站(zhàn)SEO香~
品牌口碑業務是什麽？（行業叫法）
品牌口碑業務是什麽？這個行業其實一直沒有一個固定名字，每個公司對這方面業務都(dōu)有自(zì)己的稱呼。
有叫ORM的，中文意思是在線名譽管理(lǐ)，這個是比較好形容這個業務的。其實，ORM更多是Object Relational Mapping意思，一種程序設計技術，哈哈哈。
有叫SMO的，意思是社交媒體優化，還有叫站(zhàn)外SEO的，這個比較容易理(lǐ)解了哈，就(jiù)是站(zhàn)外做SEO優化。本文這裏，我們暫時稱呼這個業務爲品牌口碑優化。
我們從搜索引擎可(kě)以操作(zuò)的幾個方向認識一下品牌口碑業務
我們日(rì)常了解的SEO，就(jiù)是指網站(zhàn)優化，是通過網站(zhàn)排名也隻能是通過網站(zhàn)排名來利用搜索引擎流量的方式。但(dàn)搜索引擎帶來的不止流量，在帶來流量的同時，也帶來了品牌口碑的展現。
對于很多大(dà)品牌來說，品牌口碑體現了品牌的實力以及消費者對品牌的認可(kě)和評價，對品牌形象的建立和産品的推廣都(dōu)起到了很大(dà)的作(zuò)用！
從用戶角度來說，買個奶粉之前，去(qù)網上搜一搜“某某奶粉怎麽樣”其實是很重要的參考标準。
從品牌角度來講，主動在“某某奶粉怎麽樣”這類關鍵詞上布局正面内容，引導用戶信任，甚至下單，也是很重要的品牌營銷和品牌口碑建設工(gōng)作(zuò)。
另外，如(rú)果搜索品牌相(xiàng)關的關鍵詞，看(kàn)到很多負面言論内容，會影(yǐng)響品牌形象，甚至影(yǐng)響用戶購買或使用品牌相(xiàng)關的産品。所以，預防和解決搜索引擎上的口碑輿情，也是非常重要的工(gōng)作(zuò)。
企業利用好搜索引擎流量，還可(kě)以快(kuài)速打入已有市場，快(kuài)速推廣一個新品牌、新産品。
舉例：
大(dà)型奶企、車企，他(tā)們的産品都(dōu)是口碑敏感型的，就(jiù)像商家害怕淘寶評論區的差評一樣害怕搜索引擎中搜出不好的信息。
線上線下學校(xiào)；教學質量、師資力量、等售前問題，很多用戶會先到到搜索引擎中進行選擇和對比。如(rú)果學校(xiào)可(kě)以保證自(zì)己品牌在用戶搜索過程中的正面曝光(guāng)，可(kě)以大(dà)大(dà)提升成交量和成功率。
現在很多品牌對搜索引擎流量需求很低，甚至官網都(dōu)可(kě)以不做優化。但(dàn)大(dà)部分(fēn)品牌，特别是一線品牌，對品牌口碑的需求是非常強的。這塊的需求已經超過了傳統SEO！
做好品牌詞：可(kě)以保證品牌形象 比如(rú)搜索XX油煙機怎麽樣？
做好行業詞：可(kě)以提高品牌曝光(guāng) 搜索油煙機價格，下拉位置出現品牌曝光(guāng)
舉例，比如(rú)家電品牌，空調、熱水器，油煙機等需要覆蓋大(dà)量品牌相(xiàng)關詞的占位，這個位置可(kě)以是自(zì)己網站(zhàn)、也可(kě)以是新聞站(zhàn)、百度知道甚至是下拉框的曝光(guāng)。不管内容來自(zì)哪裏，都(dōu)能保證自(zì)己品牌的正面信息覆蓋。
傳統SEO網站(zhàn)排名因爲權重低，從出方案到出内容再到出排名，要幾個月。但(dàn)通過發布新聞軟文和百度自(zì)身(shēn)産品，最快(kuài)新聞發布當天就(jiù)能出效果，一個關鍵詞還可(kě)以占多個位置。
如(rú)何做品牌口碑的推廣？
在說如(rú)何做之前，我們先看(kàn)一下這個用戶行爲消費模型，如(rú)圖。關于消費模型的知識這裏不細講，感興趣的可(kě)以自(zì)己雲搜索。可(kě)以看(kàn)到的是，不管是AISAS模型，還是SICAS模型，搜索都(dōu)是其中重要的一步！
那麽，我們從品牌口碑建設的需求出發，需要了解重要環節有：
1、用戶在哪裏搜？-平台
2、用戶搜什麽詞？-關鍵詞
3、關鍵詞操作(zuò)難度
用戶在哪裏搜索？
現在搜索引擎主流的仍然是百度，大(dà)部分(fēn)需求自(zì)然是從百度出發。當然，這也不是絕對的，很多細分(fēn)行業對平台的需求不同。比如(rú)，很多美妝類産品的推廣已經轉移到了小紅書一類的app裏。
根據客戶需要，選擇不同的平台即可(kě)，不過，一般來說，百度還是重中之重！
